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软件应用商店催生移动互联网产业链共赢与竞争

发布时间:2020-02-11 05:39:51 阅读: 来源:塑焊机厂家

易观商业解决方案公司IT行业中心高级咨询顾问 陈晓燕

事件背景:

2009年不仅是中国3G元年,也是网络建设高峰年。三大运营商在2009年投入了大量资金进行网络建设,为移动互联网的发展打下了硬件基础。2009年三家基础电信企业共完成3G网络建设直接投资1609亿元,共完成3G基站建设32.5万个。同时,手机上网资费的大幅下调,满足用户多元化和个性化服务需求的新型移动应用大量推出,提升了用户体验,形成了促进移动互联网发展的用户基础。易观商业解决方案公司数据显示,2009年中国移动互联网用户规模将达到2.13亿,同比增长111.8%。中国多元化的用户需求和增长的用户规模,带动了移动互联网市场的快速增长。2009年,中国移动互联网的市场规模达到了388亿元。

易观商业解决方案公司认为:

随着移动通信技术演进和3G牌照的发放,移动运营商、互联网企业、手机厂商等纷纷通过不同方式进入移动互联网,移动互联网的产业链正经历演变发展的成长阶段。苹果AppStore的成功运营,使手机软件应用商店成为被追崇的移动互联网商业模式。手机软件应用商店成为全球移动运营、终端、软件、内容等多个产业资源的融合点,还是移动运营商、终端厂家、互联网及IT巨头争夺的焦点。在中国以电信运营商、手机终端厂商、独立软件提供商,手机系统厂商(设计方案厂商、芯片厂商、操作系统厂商)和互联网企业五种力量为代表的各类软件应用商店纷纷诞生。

随着各大巨头纷纷实施软件应用商店战略,移动互联网产业链条日益交错,业务融合会不断深入,相互之间的竞争与合作也会出现新的格局,生态系统将发生变化。

中国移动互联网软件应用商店产业链涉及内容及应用提供商、电信运营商、SP、手机操作系统提供商、终端制造商、第三方电子支付提供商、用户等不同的利益主体,合作伙伴众多。

“共赢”模式调动CP积极性,SP业务延伸将重整CP“竞争”格局

中国移动互联网正从以从运营商主导的时代向内容与应用为王时代过渡,内容及应用提供商服务对象领域得到扩展,为运营商、SP、独立软件平台、手机厂商及手机设计方案开发各种应用软件产品,供软件应用商店销售。对于软件应用商店,手机软件开发商可以是传统的软件开发企业和团队,也可以是个人开发者。开发商可以直接利用软件商店平台销售自己的软件商品,依靠用户下载付费软件获得收入,并获得相应的利益回报。软件的质量和下载量决定了主要开发商和手机商店的收入,共赢的模式极大地调动开发者的积极性。

在电信增值服务业开发之初,作为为独立WAP提供代收费的SP,几乎所有SP都有WAP业务或在WAP上进行业务推广,伴随着WAP业务所占比重的提高,越来越多不规范操作行为发生。2009年,政府和三大运营商加强了对WAP业务的监管力度,不少SP的业绩出现了不同程度的下滑。随着移动互联网的普及,不断增加用户群体会对移动应用体验要求必然会发展,SP必须要完全依靠充分的业务竞争来赢得用户,许多SP希望通过对内容和应用领域延伸,来获取移动互联网的发展机遇,并将影响产业链内容和应用环节的品牌格局。

运营商与合作伙伴之间有效资源的合作及合理的利润分成模式是构建有序健康移动互联网生态链的保证

对于刚刚开启3G运营的中国运营商来说,面对移动互联网这一崭新领域和商业模式,运营商不仅要面对同行们的激烈竞争,还要应对苹果、诺基亚、Google和微软等IT和互联网巨头们的领地侵袭。软件应用商店模式的诞生颠覆了传统通信产业链纯粹以电信运营商主导模式,日益增加的各种资源拥有者使运营商的地位受到挑战。运营商应改变封闭成长的状态与强势态度,有效的整合产业链上下游参与者,加强与产业链多方合作。因此,运营商与其合作者之间竞合关系的博弈,资源置换或利润分成合作模式的建立是运营商对合作伙伴价值化管理的重要前提。

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