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轮番轰炸之下美团能否突围

发布时间:2020-03-10 10:38:18 阅读: 来源:塑焊机厂家

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9月15日下午,美团官方针对网络上出现的关于美团融资失败的流言启动民事诉讼,并向公安机关报案以追究造谣者的刑事责任。

在数次融资进程中表现都很是淡定的美团,这次终究按捺不住。

近日,美团连番被黑,负面不断。眼下的美团内伤未愈,外伤不断增加。若延续削弱下去,美团最终将丧失争取统治地位的实力,未来能否突围呢?

力求独立发展 却被抢了市场份额

阿里具有美团10%的股分,但美团谢绝了他的大规模参与,可见其独立发展的意图很明显。但若要保持一如既往地独立,资金是必不可少的。根据易观智库发布的《中国生活服务O2O市场专题研究报告》显示,美团的全平台交易流水和团购类交易流水同比增速已全线放缓,自今年3月开始,美团各数据均出现下滑,而大众点评和百度糯米却在不断爬升。也许因事迹的下滑,导致在新一轮融资进程中,投资人犹豫不决,让美团堕入为难。

另一方面,昔日美团占有60%的市场份额,根据团800的数据显示,直至今年7月,美团的市场份额已跌至50%

从入口和流量引入方面斟酌,美团被糯米和大众点评远抛身后。百度和腾讯给糯米和大众点评带来的不但仅是资金上的支持,更是入口上的优势。正是凭仗强大的引流能力,才使得糯米和大众点评迅速成长,市场份额不断爬升。值得一提的是,今年9月8日的百度世界大会上,度秘打造全新的超级O2O入口和糯米+火伴同盟,这将为百度糯米提供更多入口。而美团由于谢绝了阿里的参与,不能不寻觅其他入口,本身情势更加不利。

力不从心 经营模式升级难

今年以来,大众点评和百度糯米大行差异化经营线路。如大规模造节营销,百度糯米仅活动单日交易额就突破4.5亿,而他们相继推出的闪惠,联名会员卡等新服务和产品,也是促使他们迅速抢占市场的缘由之一。

眼下美团升级本身经营模式可以说是当务之急,但美团正堕入烧钱作战中没法自拔。据业内人士分析,美团的市场几近都依托巨额补贴来维系。也就是说投资人的钱均用来保持不断下落的市场份额,能腾出的空间几乎没有。若要进行模式升级,则必须在新一轮融资中寻求一线希望。

可以说,百度糯米和大众点评正掐中美团软肋,力图弯道超车,对美团带来很大压力。

融资遇阻 玩不起消耗战

种种迹象表明,重创之下的美团四面楚歌,若要突围,亟需资金支持。据网上消息称,目前有20多家国内外投资机构有意向参与融资。但国内1知名投资人表示,多数大基金都谢绝了美团,只有几个小基金参与进来。同时,美团15-20亿美元的E轮融资,也并未敲定,可见美团的新一轮融资其实不顺利。

从投资人角度来看,最近资本遇冷,投资行动变得更谨慎。至于美团的烧钱行动,并未得到良好收益。而目前美团眼前强敌林列,旅游、酒店业务有携程,去哪儿网,外卖业务有饿了么,电影业务微信更受用户青睐,多项业务均失去优势,各方资本犹豫不决。眼下如果美团不能给出什么时候结束烧钱、结束后又作何打算的答案,将很难说服投资人掏钱。

据业内人士分析,眼下美团若能与对手进行正面对决,并将其打败,便有机会停下来休养生息,继而源源不断发展壮大。但对手也相当聪明,包括BAT在内的对手更期待消耗战,希望延续消耗之下,导致美团失去竞争力。

至此,美团亟需一笔巨额融资,强制对手破釜沉舟,因此美团对于新一轮融资尤其谨慎。

也许正因这次融资关键性,越发没有底线的歹意竞争行动,导致美团将流言推向了案件的高度。即便在互联网环境下,商业竞争也应该是创意、服务等层面的正常竞争。这点看来,美团此举对净化行业风气有着重要意义。正如业内人士所说,当企业的公关都开始黑化成匕首,不惜造谣抹黑侵害他人达成自己的目的。这个风气不被遏制,必定是产业大患。

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