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广州地区鞋类及皮具品牌研究-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:49:25 阅读: 来源:塑焊机厂家

产品认知度分析

在未提示前提下,消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示:

广州鞋类产品品牌未提示认知排名

排名品牌提及次数排名品牌提及次数1耐克3319木林森7

2阿迪达斯 2620梦特娇73李宁 22 21星期六64安踏 20 22贵人鸟65红蜻蜓18 23特步 66百丽 15 24鸿星尔克57老人头 14 25千百度 48乔丹 13 26康奈 49鳄鱼 12 27德尔惠410双星 11 28森达 311361°11 29多威 312达芙妮 10 30沃特 313匹克 8 31暇步士 114奥康 8 32哈森 115富贵鸟8 33天美意 116金苹果 8 34吉尔达117蜘蛛王 7 35爱乐 118彪马 7 36金猴 1

从上表可以看出,提及次数排名前列的基本上也都是运动鞋品牌。耐克和阿迪达斯这两个国际品牌位居第一、第二位,国内品牌李宁和安踏也不甘落后,均排在皮鞋品牌的前面。而在皮鞋品牌中,红蜻蜓、百丽和老人头的提及率最高。

品牌偏好度分析

在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中,消费者非常喜欢的品牌依次为阿迪达斯、耐克、老人头和红蜻蜓。比较喜欢的品牌有安踏、乔丹、鳄鱼、百丽和李宁,认为无所谓的有双星品牌。

广州鞋类产品品牌偏好度

品牌想像分析

我们对于品牌做了一些抽象化的描述语句,通过调查,消费者认为最适合这些语句描述的鞋类品牌分别为:

表2.3:广州鞋及皮具类产品品牌描述排名

品牌想像第一名第二名第三名有远见的阿迪达斯耐克百丽有活力的耐克阿迪达斯安踏亲切友好的安踏李宁华伦天奴独特的耐克阿迪达斯达芙妮自由自在的红蜻蜓阿迪达斯361°时尚的阿迪达斯耐克百丽具有革新精神的耐克安踏特步出众的耐克阿迪达斯华伦天奴酷的耐克阿迪达斯安踏具有民族荣誉感的李宁安踏鳄鱼是领导者阿迪达斯耐克鳄鱼保守的老人头匹克双星有安全感的安踏阿迪达斯李宁

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