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广东荷塘建内衣专业配套市场开打品牌战-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:35:04 阅读: 来源:塑焊机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 广东荷塘建内衣专业配套市场开打品牌战广东荷塘建内衣专业配套市场开打品牌战 日期:2010-08-20 潮流指数:658 编辑:品牌服饰 广东省荷塘镇计划建立内衣专业配套市场,将中泰路打造成内衣服装生产基地,形成销售、生产、加工一条龙的产业链,打造内衣名镇。 走在蓬江区荷塘镇,一些生产忙碌的小型内衣厂特别引人注意。不经意间,近年来,荷塘镇已形成内衣行业的聚集效应。 据悉,荷塘镇因势利导,对内衣行业的发展高度重视,并实施产业倾斜,着力扶持。去年12月,荷塘镇成立了“荷塘内衣行业协会”,荷塘商会也定期召开企业主座谈会,商讨促进内衣制造行业发展的对策、建议。 荷塘镇目前有内衣企业200多家。小型的家庭式内衣厂可容纳工人20人左右,中型内衣厂占大部分,容纳工人在50-400人之间。因为工作时间相对自由,内衣行业已成为荷塘镇解决妇女就业的最好行业,内衣企业除了给部分外来工提供就业机会外,还使当地农村妇女中的富余劳动力发挥了作用。 如今,为促进荷塘内衣行业更好更快地发展,荷塘镇已确立计划建立内衣专业配套市场,并将企业集中的中泰路打造为内衣服装生产基地,并在荷塘内衣行业协会的引导下,对通过行业的“大洗牌”,力求在品牌、质量、生产能力、产品市场追求上重新定位。 A四大优势提升企业竞争力 在广东省内,中山、南海、汕头、江门的内衣生产规模较大,而江门的内衣生产,最集中的地方就是荷塘镇。业内人士总结说,汕头以生产低档内衣居多,中山小榄则偏重生产高档男士内衣;南海盐步多生产文胸,荷塘则以生产女士内衣为主,高中低档内衣都有,结构呈金字塔。 据介绍,处于孤岛的荷塘镇地理环境比较特殊,土地面积不大,只有32平方公里。内衣企业建厂普遍占地不大,可向高空发展,适合荷塘镇的实际情况。此外,荷塘镇以手工业为主的传统工艺发展较好,手袋厂比较多,荷塘职业技术学校的服装专业,其开办时间也比较长,在全国有一定知名度。这些为荷塘内衣行业的发展打下了良好的基础。 目前,荷塘镇有大小内衣企业200多家,规模较大的有20多家。通过长时间的发展,荷塘镇中泰路成为内衣企业的集结地,有30多家相关企业在这里开办,“五月花”、“西江月”、“奔果”、“朗奔”等几大品牌均集中于此。 如今,荷塘内衣行业在全国都有一定的知名度,其市场竞争力优势主要表现在: 质量优势。业内人士透露,在荷塘洗漂的物料质地效果比其它地区更柔软,原料较好且来源广,因此内衣制造的质量相对较佳,选择较多。这是荷塘发展内衣产业的优势之一。 价格优势。因为贴近原材料市场,种类选择较多,价格便宜,因此荷塘内衣制造业具有明显价格优势。 集聚优势。产业的高度集聚、发展使荷塘镇的内衣行业得到迅猛发展,拉动了该镇纺织加工行业的进一步发展。因为产业集中、选择范围相对较大,珠三角不少内衣商家在洽谈项目的时候,必到荷塘。 人才优势。专业学校培养专业人才。荷塘职业技术学校一直以来都开设服装设计等专业,荷塘劳动所联合荷塘内衣行业协会,开办服装设计、缝纫等培训班,更好地为该镇服装行业培养本地人才。如今,在荷塘很多内衣厂的中高层管理人员,很多都是相关专业的毕业生。 B金融支撑做大做强 荷塘多位内衣企业的企业主向笔者表示,荷塘内衣行业的发展,离不开当地政府和金融机构的支持。 内衣行业不会产生环境污染,相对环保。基于此前提,荷塘镇政府着力扶持,做好规划,从该镇的整体规划中将中泰路规划为内衣服装生产区域,通过招商,引导内衣及配套企业到该区设厂。同时,出台相关政策,并于2009年12月成立荷塘内衣行业协会,隶属荷塘商会,统筹、探讨行业发展策略。今年已先后召开几次会议,探讨新形势下内衣行业的发展方向,并组织企业到省内外参展、观展和学习;发挥商会作用,每个月通过商会组织职能部门开讲座,并专门邀请市质监局等有关部门到企业进行检查,把好原料关、质量关,引导企业规范发展,把企业做大做强;通过协会与荷塘职校沟通联系,安排毕业生到企业工作,解决学生就业的同时,也解决企业的用工问题。寒暑假还安排学生到企业实习,使职校与企业实现互动、共赢。 荷塘内衣行业的发展,除了政府的重视,金融机构的支持也功不可没。镇委书记冼国良由衷地说,荷塘经济,尤其是工业的发展,离不开金融支持。金融机构通过多种灵活方式支持了地方经济的发展。20年前的孤岛,如今相继建成4座大桥,集装箱、不锈钢、灯饰玻璃、布匹等方面的企业也迅猛发展,内衣企业更是如鱼得水,日渐发展壮大。值得一提的是,新会农信社网点多,方便群众,且政策相对灵活,因地制宜地适时推出一系列特色业务,支持地方经济和企业发展,地方政府、企业与信用社合作良好,唇齿相依。 C用品牌打造内衣名镇 虽然荷塘镇内衣行业迅猛发展,对工业经济的贡献也越来越大,但由于国际金融危机的冲击及品牌打造力度不足等原因,致使该行业的发展遭遇瓶颈。 冼书记承认,荷塘的内衣生产以低档、加工居多,缺乏品牌,价格战和恶性竞争也时有发生,目前还难以形成大气候。 业内人士也指出,荷塘内衣行业除了几个龙头企业外,其余大部分内衣生产同质化情况相当严重,缺乏自主品牌。相当一部分企业属家庭作坊式生产,产品设计缺乏差异性,自主研发少,跟风多,大多“为他人作嫁衣”,主要从事加工生产或贴牌生产,造成普通消费者对各内衣品牌的认知度低,品牌意识模糊。 据了解,与中山小榄镇相比,荷塘内衣企业的规模较小,产品基本上都是供应到广州市上下九或其他批发市场。 在产品市场竞争激烈的情况下,价格受控于批发商。加上原材料价格和工人工资不断上涨的影响,利润空间也越来越小,但一些工厂为了自身的生存,不注重内衣产品质量,且常以次充好,损害了消费者的利益,对行业的发展十分不利。 如今,荷塘少数内衣企业在金融危机的影响下难以经营。这也证明了缺乏自主创新的服装行业前景堪忧。内衣行业内势必会进行优胜劣汰的大洗牌,品牌的竞争也会愈演愈烈。为此,荷塘内衣行业协会发出了打造内衣品牌的倡议书。 冼书记说:“就荷塘内衣行业而言,品牌打造与渠道创新是最主要的问题。传统产业要集聚起来,从产业链的角度来理解它,才能保持其生存能力、发展活力和在国内市场的竞争力。今后,可以由政府牵头,与龙头企业主导产品、配套产品相结合,吸引周边服装配件商家到荷塘落户,建立内衣专业配套市场,形成销售、生产、加工一条龙的产业链,打造内衣名镇。” 据悉,荷塘镇已计划将中泰路打造内衣服装生产基地,形成5公里长的产业聚集带,不断提高品牌意识,重点进行品牌打造。 众多内衣企业面对国内市场的激烈竞争时,不能复制传统的经营模式,也不能仅靠量的生产来拓展市场,必须提高产品的质量,创新自主品牌,形成核心竞争力,因此,荷塘镇要充分调动内衣企业主的积极性,以打造自主品牌,创新渠道为发展模式,力促内衣行业得到跨越式的发展。 要避免内销市场无序的竞争,靠的也是品牌。可以说,品牌就是内衣行业当下竞争的不二法则。荷塘的内衣企业必须注重自主品牌的打造和自主知识产权的维护,注重物流和供应链,注重配套的服务体系。通过实施品牌战略,做到内外销兼顾,重视开发国内市场。如果不提高品牌的科技含量与文化含量,尤其是设计含量,而一味地拼价格、拼促销,最终会使整个行业丧失发展的机遇。 此外,就内衣的内销来说,鉴于国内消费者的消费能力和消费品味,内衣企业还应该着重考虑如何提高产品的附加值,如何满足新兴城镇居民的消费需求,这一点也很重要。来源:中国服装网

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